Google kondigde vorige week een enorme verschuiving aan in de manier waarop het omgaat met cookies, die vervelende digitale trackers die ons over het internet achtervolgen en gerichte advertenties aanbieden die zowel griezelige als griezelig nauwkeurige weerspiegelingen zijn van onze wensen. De zoekgigant, waardoor Alphabet Inc. net een waardering van $ 1 biljoen heeft overschreden, zei dat het uiteindelijk stopt met het ondersteunen van cookies van derden in zijn alomtegenwoordige Chrome-browser.

De verhuizing zal het Big Brother-tijdperk van Big Tech niet beëindigen, maar Google beschouwt de beslissing als een belangrijke stap verwijderd van ongebreidelde datamining. In een blogpost, Google verwijst ongeveer een dozijn keer naar privacy, een ongemakkelijke pitch voor een bedrijf dat een groot bedrijf heeft opgebouwd door gebruik te maken van cookies van zijn miljarden gebruikers. Kan Googlen, na het pionieren en beschermen van een schijnbare inbreuk op de privacy, zijn browser aan consumenten verkopen als een privacy-first service?

Google gaat het proberen. Dat komt omdat de andere browsermakers privacy omarmen als een concurrentievoordeel. Apple Inc. heeft enkele jaren geleden cookiebeperkingen aan Safari toegevoegd. Microsoft Corp. heeft een reeks mechanismen voor trackingpreventie in zijn Edge-browser ingebouwd. En Mozilla Corp. heeft van betaalde privacytools een belangrijk verkoopargument van zijn Firefox-service gemaakt, al zijn ze er tot nu toe niet in geslaagd vorige week tot banenverlies geleid.

Toen Google Chrome voor het eerst introduceerde in 2008, het bracht de nieuwe browser in wezen op de markt als een online besturingssysteem, een die populaire webservice-e-mail zou behandelen, berichten, videostreaming als volwaardige toepassingen, in plaats van onhandige webpagina's. Chrome was een snelle, verfrissend alternatief voor Firefox en Internet Explorer. In het decennium daarna, het is enorm populair geworden:Chrome heeft vandaag een wereldwijd marktaandeel van 63%, volgens StatCounter.

Chrome werd ook een enorme bron van gegevens, het faciliteren van een ecosysteem van Google-services dat zijn advertentie-engine bleef voeden met meer gebruikersinformatie. Het zoekvak van de browser is standaard ingesteld, natuurlijk, googlen, terwijl gebruikers via Gmail op het platform konden inloggen om naadloos toegang te krijgen tot producten zoals Drive, documenten, Kaarten en YouTube, waardoor het bedrijf steeds meer potjes koekjes kan vullen. De dominantie van de browser leidde tot bezorgdheid over de privacy. Een test vorig jaar vond maar liefst 11, 189 verzoeken om cookies in een week surfen op Chrome. Maar pas onlangs is Google begonnen met het grondig heroverwegen van zijn privacybeleid, mede door regeldruk en veranderende consumentensentimenten rond dataverzameling.

"Gebruikers eisen meer privacy, inclusief transparantie, keuze en controle over hoe hun gegevens worden gebruikt - en het is duidelijk dat het webecosysteem moet evolueren om aan deze toenemende eisen te voldoen, " Justin Schuh, directeur van Chrome-engineering, schreef vorige week in de blogpost.

Google verdient een zekere mate van krediet voor het aannemen van consumentenbescherming die zijn relatie met marketeers en uitgevers zou kunnen ondermijnen, en ook meer antitrustonderzoek doen. Nog altijd, dergelijk beleid houdt Google verre van volledig van het bijhouden van advertenties te ontdoen:ze kunnen er uiteindelijk toe leiden dat de waarde van zogenaamde first-party cookies wordt verhoogd, welke websites rechtstreeks van hun gebruikers verzamelen, in plaats van via tussenpersonen. Een bedrijf dat goed gepositioneerd is om die op te slokken van zijn vele toegewijde gebruikers? Googlen.

© 2020 Bloomberg Nieuws
Gedistribueerd door Tribune Content Agency, LLC.