De wereld begint de geleidelijke achteruitgang van Facebook te zien, met 15 miljoen Amerikaanse gebruikers die tussen 2017 en vorig jaar afhaakten.

Niettemin, Facebook blijft het grootste sociale netwerk ter wereld. Sinds eind vorig jaar is bijna 60 procent van de Australiërs had een Facebook-account, waarvan de helft dagelijks inlogde.

En hoewel de meesten van ons intuïtief begrijpen wat anderen interessant vinden, er is een groeiend aantal onderzoeken naar online betrokkenheid en de kenmerken van virale inhoud.

Voor mijn onderzoek, Ik heb meer dan 1 gestudeerd 200 berichten van 266 Facebook-gebruikers - gewone mensen van 21-40 jaar - om de gemeenschappelijke noemer te identificeren onder 'succesvolle' Facebook-berichten.

Deel als je het ermee eens bent

Voor de studie, Ik besloot een onderscheid te maken tussen "vind-ik-leuks" en opmerkingen. Ik behandelde likes als een eenvoudigere vorm van erkenning, en opmerkingen als een actievere manier van betrokkenheid - ze hebben tijd nodig, inspanning en een dieper begrip van de inhoud.

Ik vond berichten die relatief goed presteerden op het gebied van betrokkenheid (meer dan vijf reacties), kan worden gekenmerkt door bepaalde taalkundige kenmerken.

Succesvolle posts leidden doorgaans tot verdere actie van lezers, of gebruikte humor om mee te doen.

Gesprekken op Facebook-feeds beginnen over het algemeen met "vertellingen, " betekent berichten die verhalen bevatten. Bijvoorbeeld, wat een vriend doet, een video, of een selfie.

Onder de inhoud die ik heb bestudeerd, de meer populaire berichten vroegen om een ​​of andere reactie, meestal door middel van vragen, of verzoeken zoals "klik op deze grappige link."

Gewoon toevoegen "wat vind je hiervan?" aan het einde van een bericht zou de betrokkenheid waarschijnlijk vergroten - en dit gold voor berichten met verschillende onderwerpen.

Ik vond ook dat berichten die eenvoudig te begrijpen waren, beter presteerden, in tegenstelling tot die die vaag of verwarrend waren - soms aangeduid als vaag boeken, zoals dit voorbeeld:

Lachen is het beste medicijn

Humor zorgde ook voor meer betrokkenheid.

Onderzoek heeft aangetoond dat gesprekken die worden gedreven door grappen betrokkenheid en inclusie stimuleren.

Dit heb ik ook geconstateerd, met grappige berichten die meer reacties opleveren. evenzo, berichten die niet al te grappig waren, hadden meer kans om het goed te doen als ze grappige opmerkingen ontvingen.

Lopende gesprekken stimuleren ook verdere betrokkenheid. Succesvolle Facebook-gebruikers plaatsten niet alleen inhoud, ze reageerden ook op reacties op hun berichten.

Het bericht om mee naar huis te nemen?

Hoewel het succes van Facebook-inhoud ook afhankelijk is van privacy-instellingen, het aantal vrienden dat een gebruiker heeft, hoe actief de gebruiker is en hoe populair ze zijn buiten Facebook, strategisch ontworpen berichten kunnen elke gebruiker snel de overhand geven.

En het is waarschijnlijk dat u dezelfde principes kunt gebruiken op andere platforms zoals Twitter of Instagram.

Dit artikel is opnieuw gepubliceerd vanuit The Conversation onder een Creative Commons-licentie. Lees het originele artikel.