Een startup die zwaar wordt gesteund door Hollywood, wedt dat je klaar bent om YouTube en TikTok opzij te zetten om met sterren bezaaide korte video's op je telefoon te bekijken - voor een prijs.

Het bedrijf achter deze weddenschap van een miljard dollar is Quibi (KWIH-bee), die zich voorbereidt om films aan te bieden, shows en andere korte video's die zijn ontworpen om in korte bursts op mobiele apparaten te worden bekeken. Het is een enorme gok, vooral gezien het feit dat verschillende eerdere inspanningen op het gebied van mobiel entertainment - met name de noodlottige Go90-service van Verizon - mislukten.

Opgericht door Jeffrey Katzenberg, voormalig hoofd van de Disney-studio's en mede-oprichter van DreamWorks, en ondersteund door Meg Whitman, voormalig CEO van Hewlett Packard Enterprise, Quibi is zwaar op grote ideeën en Hollywood-spier. Het heeft de steun van alle grote filmstudio's en entertainmentbedrijven, $ 1 miljard geïnvesteerd in originele programmering. en sterrenkracht in de vorm van makers en producenten van Steven Spielberg tot Chrissy Teigen.

Quibi is van plan om op 6 april te lanceren. Het zal $ 5 per maand in rekening brengen voor een advertentie-ondersteunde service, en $ 8 per maand voor een advertentievrije versie.

Bedrijfsleiders voerden op CES aan dat Quibi het eerste entertainmentplatform zal aanbieden dat exclusief voor de telefoon is ontworpen. In een interview op CES, Katzenberg zei dat het de eerste keer is dat "professionele verhalenvertellers" het probleem van het leveren van een hoogwaardige kijkervaring op mobiel hebben aangepakt.

Maar de grote vraag is of een abonnementsdienst als Quibi mobiele kijkers kan aantrekken - vooral jongere - die al ondergedompeld zijn in een oceaan van gratis te bekijken korte video's op YouTube en andere sociale-mediadiensten. Het zal ook het opnemen tegen ongeveer een half dozijn andere betaalde streamingplatforms van Netflix, Amazon Prime Video en Hulu tot Disney Plus en aankomende diensten van WarnerMedia en NBC Universal.

Tijdens de keynote gaf Quibi previews van shows, waaronder "Don't Look Deeper, " een sci-fi show met in de hoofdrollen Don Cheadle en Emily Mortimer, en "#Freerayshawn", een misdaadthriller met in de hoofdrol Laurence Fishburne als agent en executive, geproduceerd door "Training Day"-regisseur Antoine Fuqua. Shows en films, evenals ander materiaal zoals nieuws en weer, zijn ontworpen om te worden bekeken in "snelle happen" van 10 minuten of minder.

"'Betaalde premium korte vorm (video)' is nog nooit in dezelfde zin geweest, het is nooit echt bewezen, " zei Seth Shapiro, managing partner bij Pacific Strategy Partners. "Dat is de uitdaging." Onder andere, hij merkte, het is al mogelijk voor mensen om die andere diensten te bekijken in dezelfde Quick bites Quibi-plannen.

Quibi-managers op de CES-gadgetshow in Las Vegas toonden woensdag technologie die is ontworpen om het bekijken van video's op de telefoon gemakkelijker te maken. Bijvoorbeeld, Hiermee kun je video op volledig scherm bekijken, of je de telefoon nu rechtop of zijwaarts houdt.

Filmmakers leveren twee montages aan het bedrijf, een verticale, een horizontale, en Quibi hecht ze samen met één audiotrack. Sommige makers hebben die functie in hun producties verwerkt, zoals in een show waarin horizontaal kijken een traditioneel beeld oplevert, maar als je de telefoon rechtop draait, zie je een weergave van de telefooncamera van het hoofdpersonage.

Adverteerders, minstens, zijn aan boord. Quibi zei dat het zijn eerste jaar advertentieruimtes van $ 150 miljoen heeft verkocht aan vooraanstaande bedrijven, waaronder Procter &Gamble, Anheuser Busch, algemene molens, Google, T Mobile en Walmart. Advertenties verschijnen vóór shows en kunnen niet worden overgeslagen.

Jeff Wlodarczak, hoofdanalist bij Pivotal Research Group, zegt te begrijpen waarom adverteerders massaal naar het product stromen. Millennials kunnen moeilijk te bereiken zijn, hij zei, en wanneer een merk advertenties op YouTube of Snapchat plaatst, ze weten nooit precies bij wat voor soort video ze terecht kunnen komen.

Quibi biedt adverteerders een veilige plek door een bekende hoeveelheid te leveren "in tegenstelling tot mensen die iets stoms doen op YouTube, " hij zei.

Dat reclamemodel zal blijven bestaan, zei Whitman. Quibi garandeert dat alle makers hun eigen intellectuele eigendom bezitten, en kunnen het na zeven jaar opnieuw inpakken en overal mee naar toe nemen. Het bracht makers binnen, maar het betekent ook dat Quibi zowel abonneegeld als advertentie-inkomsten nodig heeft om het hoofd boven water te houden.

Het bedrijf heeft zojuist een nieuwe financieringsronde van $ 400 miljoen van investeerders afgesloten, Whitman zei, en heeft een plan om "binnenkort" winstgevend te zijn.

Anderen hebben een afkorting voor m inhoud geprobeerd, meestal in advertentie-ondersteunde vorm. Facebook Watch biedt originele shows met afleveringen van slechts 12 of 13 minuten, maar geen enkele heeft tot nu toe veel buzz of mainstream-aandacht gekregen. Verizon trok in 2018 de stekker uit Go90, ongeveer drie jaar na de lancering; verschillende gelijktijdige inspanningen zijn ook stopgezet. In de tussentijd, Netflixen, Amazon en Hulu hebben allemaal geëxperimenteerd met korte aanbiedingen, velen van hen in komedie.

Quibi is "of briljant of toondoof, " zei Tim Hanlon, CEO van Vertere Group. "Ik weet gewoon niet wat het antwoord is en ik denk niet dat iemand dat weet."

© 2020 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.