Facebook Inc. en Google raakten woensdag verwikkeld in een escalerende wilsstrijd over het gebruik van politieke advertenties op sociale media.

Trump-campagnefunctionarissen zetten Facebook onder druk om zijn tolerante politieke advertentieregels te handhaven, terwijl Alphabet Inc."s Google een herziening aankondigde van hoe campagnes hun berichten kunnen targeten op 's werelds grootste zoekmachine.

Het vermogen van kandidaten om verschillende berichten aan mensen te tonen op basis van hun fysieke locatie, leeftijd of ander kenmerk, microtargeting genoemd, is een steeds groter aandachtspunt geworden in het bredere debat over online politieke reclame. Vorige maand, Twitter Inc. zei dat het politieke advertenties op zijn platform helemaal zal verbieden, en de targeting beperkt voor andere advertenties die verband houden met een aantal politiek geladen kwesties, zoals klimaatverandering.

Google zei woensdag dat het kandidaten zal verbieden om verkiezingsadvertenties te targeten op basis van de politieke voorkeur van mensen. hoewel de berichten kunnen worden aangepast op basis van geslacht, leeftijd en geografie. Het bedrijf schrapt ook een functie genaamd Customer Match, waarmee adverteerders hun eigen lijsten met e-mailadressen of telefoonnummers konden uploaden, en target advertenties specifiek op die mensen.

Facebook, het grootste platform voor online politieke advertenties, staat onder druk om dit voorbeeld te volgen. Verschillende prominente democraten hebben het bedrijf aangevallen omdat het weigerde politieke advertenties te controleren. Facebook heeft die oproepen afgewezen, zeggen dat het geen politieke toespraken wil controleren. In oktober, honderden Facebook-medewerkers hebben een brief gestuurd naar de leidinggevenden van het bedrijf waarin wordt opgeroepen tot nieuwe limieten voor advertentietargeting voor politieke campagnes. De brief werd openbaar nadat deze was verkregen door The New York Times.

Caroline Everson, een Facebook-vice-president, zei maandag op een Recode-conferentie dat het socialemediabedrijf geen wijzigingen in zijn gerichte advertentie-opties voor politieke advertenties overwoog. Later die dag, echter, zei ze tegen Axios, de nieuwswebsite, dat Facebook geen specifieke veranderingen had uitgesloten, het vergroten van de prospect kan het bedrijf van koers veranderen en targeting op de een of andere manier beperken.

De Trump-campagne reageerde direct op de opmerkingen van Everson. Het ziet Facebook als een essentieel hulpmiddel om rechtstreeks met kiezers te spreken, in plaats van te vertrouwen op kritieke media waarvan de president zegt dat ze hem oneerlijk behandelen.

Garry Coby, de digitale directeur van de Trump-campagne, betoogde woensdag op Twitter dat het voorkomen dat campagnes interne gegevens koppelen aan de advertentietools van Facebook, de betrokkenheid van kiezers zou onderdrukken. "Dit zou de kleine man ongelijk pijn doen, kleinere stemmen, &problemen waar het publiek niet van op de hoogte is OF waar nieuws NIET over gaat, "Coby twitterde, zeggen dat het erg "gevaarlijk" was en een "enorme klap voor spraak."

Tim Cameron, algemeen directeur bij FlexPoint Media, een Republikeins mediastrategiebureau, zei dat de Trump-campagne waarschijnlijk bezorgd is dat nieuwe beperkingen ertoe kunnen leiden dat Facebook besluit politieke advertenties te gaan controleren. "Ik denk dat de Trump-campagne verder kijkt dan deze beslissing en eigenlijk meer bang is voor latere beslissingen die Facebook zou kunnen nemen. " hij zei.

Facebook heeft geen wijzigingen in zijn beleid aangekondigd. "Voor meer dan een jaar, we hebben ongekende transparantie geboden in alle Amerikaanse federale en staatscampagnes - en we verbieden het onderdrukken van kiezers in alle advertenties, ", zei een woordvoerder van het bedrijf. "Zoals we hebben gezegd, we kijken naar verschillende manieren waarop we onze benadering van politieke advertenties kunnen verfijnen."

Tijdens de verkiezingen van 2016 de Trump-campagne vertoonde 5,9 miljoen verschillende versies van advertenties, ze voortdurend testen tegen verschillende groepen om de betrokkenheid te vergroten, volgens interne Facebook-documenten die in 2018 door Bloomberg zijn beoordeeld. In de zes maanden voor de verkiezingen van 2016 heeft het bedrijf $ 44 miljoen uitgegeven aan Facebook. Tot nu toe in 2019, de Trump-campagne heeft meer dan $ 15 miljoen aan advertenties uitgegeven, en is de grootste politieke spender op het platform, volgens de politieke advertentiebibliotheek van Facebook.

Voordat Google de wijzigingen aankondigde, het bedrijf prees zijn vermogen om kiezers te targeten op basis van politieke voorkeuren, zoals "rechts leunen, " als een belangrijk verkoopargument. "Ze hebben ons dit jarenlang allemaal van harte verkocht als het coolste ding sinds gesneden brood, " zei Will Ritter, de oprichter van Poolhouse, een politiek reclamebureau.

De nieuwe beperkingen van Google betekenen dat campagnes mogelijk meer moeten uitgeven nadat ze de mogelijkheid hebben verloren om belangrijke kiezers te raken, voegde Ritter toe. Bijvoorbeeld, een kandidaat kan frequente Republikeinse kiezers identificeren in democratisch-zware gebieden van het land, en bereik ze met advertenties op zoeken en YouTube. Nu kunnen ze dat niet.

"Het zal alleen maar de kosten verhogen omdat er zoveel afval zal zijn, ' zei Ritter.

Irene Knap, een voormalige Google-medewerker die nu voor Tech Inquiry werkt, een politieke belangengroep gericht op ethische kwesties met betrekking tot technologie, zei dat de mogelijkheid om te targeten online adverteren bijzonder vatbaar maakt voor misbruik. Campagnes kunnen berichten op bepaalde doelgroepen testen, ontdek welke resoneren, gebruik vervolgens tools van Facebook of Google om die mensen met nieuwe advertenties te targeten en tegelijkertijd mensen met vergelijkbare kenmerken te bereiken. Misleidende berichten kunnen op specifieke doelgroepen worden gericht zonder veel aandacht te trekken.

"Je kunt een bericht zien dat goed lijkt, en je buurman kan verkeerde informatie zien die slim is gericht om een ​​heel andere reactie of actie te produceren, ' zei Knap.

Knapp zei dat Google's Customer Match-tool kan worden gebruikt om raciale groepen te targeten, of ander gedrag vertonen dat in strijd is met het beleid van de platforms. De gelijkwaardige tool op Facebook, "Aangepaste doelgroepen, " bestaat nog steeds.

© 2019 Bloomberg Nieuws
Gedistribueerd door Tribune Content Agency, LLC.