Twitter Inc. maakt enkele uitzonderingen op zijn recente verbod op alle politieke advertenties, vrijdag aankondigen dat het "op oorzaken gebaseerde" advertenties zal toestaan ​​voor sommige economische, milieu- of sociale kwesties.

Er zullen nog steeds bepaalde beperkingen gelden voor die promoties, ook bekend als probleemadvertenties. Groepen die inhoud promoten over een doel:klimaatverandering, kan bijvoorbeeld niet linken naar de bestemmingspagina van een specifieke kandidaat, promoot de advertentie namens een kandidaat of vermeld een bepaald stuk wetgeving. Dergelijke advertenties kunnen ook geen mensen targeten met specifieke ID's, zoals e-mailadressen of postcodes.

kandidaten, gekozen functionarissen en politieke partijen mogen helemaal geen advertenties meer kopen, inclusief die over problemen of oorzaken.

Het punt, Twitter zei, is om adverteerders in staat te stellen discussie over bepaalde onderwerpen aan te moedigen, maar niet rechtstreeks invloed hebben op de verkiezingen.

"Hoewel reclame niet mag worden gebruikt om politieke, wetgevende of regelgevende resultaten, Twitter General Counsel Vijaya Gadde zei tijdens een telefonische vergadering met verslaggevers:het bedrijf is van mening "dat er bepaalde op goede doelen gebaseerde advertenties zijn die openbare gesprekken over belangrijke onderwerpen kunnen vergemakkelijken."

Het beleid van Twitter komt te midden van een presidentiële campagne die minder dan een jaar voor de verkiezingen in volle gang is en is in strijd met de regels die Facebook Inc. heeft opgesteld voor zijn sociale netwerk. Facebook staat politieke advertenties toe, maar controleert die advertenties niet op de feiten zoals bij niet-politieke advertenties. Dat beleid heeft geleid tot hevige tegenwerking van sommige kandidaten, waaronder senatoren Elizabeth Warren en Bernie Sanders.

Twitter zal ook geen op feiten gebaseerde advertenties controleren. "Een van de voordelen van Twitter dat voornamelijk een openbaar platform is, is dat je absoluut kan worden opgeroepen (uit) en verantwoordelijk kan worden gehouden voor wat je zegt, " verklaarde Del Harvey, Twitter's vice-president van vertrouwen en veiligheid. Adverteerders moeten nog steeds de bestaande advertentierichtlijnen van het bedrijf volgen, die zaken als haatdragende of seksuele inhoud verbieden.

Twitter heeft zijn nieuwe politieke advertentieregels onthuld om adverteerders en de media beter voor te bereiden voordat het van plan is om alle politieke advertenties op 22 november te verbieden. het beleid is ingewikkeld en zal ongetwijfeld kritiek opleveren. Het kan een uitdaging zijn, bijvoorbeeld, om te bepalen wanneer een adverteerder de grens overschrijdt om een ​​onderwerp te promoten omwille van de discussie, aandringen op een of ander politiek of regelgevend resultaat. "We hebben geprobeerd dit beleid zo duidelijk en eenvoudig mogelijk te maken, maar er zullen enkele gebieden zijn die subjectiever zullen zijn, ' zei Harvey.

"Als we ons in dat soort situaties bevinden, we zullen zeker transparant zijn over hoe en waarom een ​​beslissing is genomen, "Zei Gadde. "Maar ik wil open zijn dat we er ook op voorbereid zijn dat we wat fouten gaan maken."

Harvey zei dat Twitter niet verwacht dat dit verbod op politieke advertenties op korte termijn gevolgen zal hebben voor het bedrijfsleven. zeggen dat het bedrijf "niet anticipeert op enige wijziging in de Q4-richtlijnen." Chief Financial Officer Ned Segal zei vorige maand dat Twitter slechts $ 3 miljoen verdiende aan politieke advertentie-inkomsten rond de Amerikaanse tussentijdse verkiezingen van 2018.

© 2019 Bloomberg Nieuws
Gedistribueerd door Tribune Content Agency, LLC.