In de nieuwe wereld van streaming televisie, reclame verdwijnt niet, maar evolueert om meer op marketing op internet te lijken, gericht op specifieke groepen of individuen.

Hoewel sommige streamingdiensten met abonnement, waaronder Netflix, Apple+ en Disney+ hebben beloofd reclamevrij te zijn, anderen, waaronder die van WarnerMedia en NBCUniversal, zullen naar verwachting enkele door advertenties ondersteunde opties hebben, net als Hulu.

Omdat deze nieuwe platforms online werken, ze zullen ook in staat zijn om gerichte of "adresseerbare" advertenties te leveren op basis van kijkgewoonten, locatie en andere gegevens die het kan verzamelen, op dezelfde manier als Google en Facebook.

Volgens het onderzoeksbureau eMarketer, De inkomsten uit adresseerbare tv-advertenties - waaronder enkele advertenties op traditionele tv - in de VS zullen waarschijnlijk groeien van $ 1,5 miljard in 2018 tot $ 3,5 miljard in 2021.

kleinere spelers

Streamingdiensten maken het voor kleinere bedrijven en marketeers gemakkelijker om op televisie te komen via zelfbedieningsadvertentieplatforms zonder de grote budgetten die nodig zijn voor tv-uitzendingen, volgens eMarketer-analist Ross Benes.

"Er komen veel nieuwe bedrijven in televisiereclame" als gevolg van streaming, zei Benes.

"TV is nog steeds een plek waar je enorm veel aandacht van mensen kunt krijgen."

Roku, een televisieplatform voor veel smart-tv's, kondigde deze maand plannen aan om dataxu te kopen, die geautomatiseerde zelfbedieningsadvertenties levert voor wat in de branche bekend staat als 'over the top' of OTT-services.

"Tv-reclame verschuift naar OTT en een datagestuurd model gericht op bedrijfsresultaten voor merken, " zei Anthony Wood, chief executive officer bij Roku.

Nieuwe privacykwesties

De opkomst van streaming zou een nieuwe reeks privacyproblemen kunnen veroorzaken over de manier waarop gegevens over tv-kijkers worden verzameld en gedeeld op verschillende platforms en apparaten.

Een recent academisch onderzoek wees uit dat smart-tv's, streaming-dongles en andere aangesloten apparaten die gegevens verzenden naar bedrijven zoals Netflix en Facebook.

"Er is een klein aantal van deze cloudproviders die veel inzicht krijgen in wat je met deze apparaten doet, " zei David Coffnes van de Northeastern University, die het onderzoek leidde.

De onderzoekers schreven dat deze apparaten "het potentieel hebben om uitgebreide informatie over hun gebruikers en hun omgeving te leren en bloot te leggen. Veel van deze informatie heeft grote gevolgen voor de privacy."

Alan Wolk, mede-oprichter en hoofdanalist bij het adviesbureau TVrev, zei dat hij verwacht dat streaming-advertenties minder opdringerig zijn dan die welke gebruikers op internet volgen.

"De tv-industrie heeft van digitaal geleerd dat mensen dat soort reclame eng vinden, " hij zei.

Wolk zei dat streamingdiensten streven naar minder advertenties in vergelijking met televisie-uitzendingen die "minder pijnlijk" zullen zijn voor kijkers omdat ze relevanter zijn.

Een appartementsbewoner, bijvoorbeeld, is misschien niet geïnteresseerd in een advertentie voor gazonverzorging en een 24-jarige kan worden uitgeschakeld door berichten voor pensionering. En adverteerders zullen meer betalen als ze weten dat hun berichten worden afgeleverd bij mensen die geïnteresseerd zijn in hun producten.

"Het uiteindelijke doel is om minder, beter gerichte advertenties waar merken meer geld voor zullen betalen en waar consumenten graag naar kijken, ' zei Wolk.

Limieten van targeting

Targeting voor televisie heeft grenzen, echter. Het is nooit echt duidelijk welk gezinslid naar een bepaalde show kijkt, of het live wordt gezien of opgenomen.

Charles Taylor, een marketingprofessor aan de Villanova University, zei dat adresseerbare tv-reclame in opkomst is, maar dat platforms waarschijnlijk gevoelig zijn voor bezorgdheid over de privacy van consumenten, en op de hoogte van nieuwe wetten, waaronder een strikt statuut in Californië.

De Californische wet, hij zei, "zal marketeers niet toestaan ​​om datamanagementplatforms te bouwen waar ze gegevens uit verschillende bronnen samenvoegen."

Als resultaat, Taylor zei dat de targeting waarschijnlijk "gedragsmatig, " of grotendeels gebaseerd op kijkgewoonten, zonder de gedetailleerde profielen die Facebook en Google gebruiken.

"Bijna niemand zou willen dat gezondheidsinformatie wordt gedeeld; aan de andere kant vinden de meeste mensen het niet erg om meer gerichte advertenties te tonen op basis van hun echte voorkeuren, ' zei Taylor.

Politieke advertenties 2020

Adresseerbare tv-reclame opent ook een nieuw kanaal voor politieke advertenties, mogelijk van invloed zijn op de uitgaven in de Amerikaanse verkiezingscampagne van 2020.

"Ik denk niet dat er enige twijfel over bestaat dat dit een rol zal spelen" in de verkiezingscampagne, zei Taylor.

"De databases die er zijn, zijn behoorlijk effectief in het kennen van iemands politieke voorkeur en een goed gebouwd platform voor gegevensbeheer zou je een goed idee moeten kunnen geven van welke kiezers mogelijk kunnen worden beïnvloed."

Mark Jablonowski, managing partner bij het digitale advertentieadviesbureau DSPolitical, zei dat deze nieuwe platforms mogelijk niet in staat zijn om de details van internetdiensten te krijgen, maar dat ze toch nuttig kunnen zijn voor kandidaten.

"Voorlopig zijn de platforms zeer geschikt voor geografische targeting, wat behoorlijk krachtig kan zijn in de politiek, ' zei Jablonowski.

"Kandidaten die in 2020 actief zijn, zouden er slim aan doen om deze platforms in hun mediamix op te nemen, omdat, aan het einde van de dag, Bij politieke advertenties gaat het erom de kiezers te bereiken waar en wanneer mogelijk."

© 2019 AFP