Televisie verliest geleidelijk zijn aandeel op de Amerikaanse advertentiemarkt nu Amerikanen overschakelen naar digitale platforms en afstappen van betaalpakketten, Dat meldt een market tracker woensdag.

Een rapport van het onderzoeksbureau eMarketer zei dat de uitgaven voor tv-advertenties in 2018 met 0,5 procent zullen dalen tot $ 69,87 miljard.

Als resultaat, Het aandeel van televisie in de totale Amerikaanse media-advertentie-uitgaven zal dalen van 33,9 procent in 2017 naar 31,6 procent.

Onderzoekers zeiden dat tv de kneep voelt van online platforms - soms "over the top" of OTT-services genoemd - zoals Netflix en Amazon waarmee kijkers on demand kunnen kijken.

"De verschuiving van het publiek naar OTT-kijken verandert het klimaat van de tv-advertentiemarkt, ", zegt Monica Peart, senior prognosedirecteur van eMarketer.

"Aangezien de kijkcijfers voor tv-programma's blijven dalen, de uitgaven van adverteerders zullen ook blijven dalen, vooral in jaren zonder grote evenementen zoals presidentsverkiezingen en Olympische spelen."

De onderzoekers zeiden dat de neerwaartse trend in 2020 een lichte onderbreking kan zien als gevolg van de Amerikaanse presidentsverkiezingen en de Olympische Zomerspelen in Tokio. maar het zal de komende jaren terugzakken naar negatief gebied en tegen 2022 dalen tot minder dan een kwart van de totale advertentie-uitgaven.

Volgens eMarketer, het doorsnijden van kabels - of het laten vallen van betaaltelevisiepakketten zoals kabel of satelliet - blijft in de Verenigde Staten aan kracht winnen.

Het aantal traditionele tv-kijkers in de VS daalt met 0,2 procent tot 297,7 miljoen, het rapport zei, terwijl streamingdiensten dit jaar met 2,7 procent zullen groeien tot 198,6 miljoen.

in 2017, totale advertentie-uitgaven op traditionele televisie zijn voor het eerst sinds 2009 gedaald aldus het rapport.

© 2018 AFP