Google werkt zijn slogan of motto's vaak bij als een natuurlijk gevolg van merkstrategieën. Hoewel dergelijke slogans de perceptie en het merkimago kunnen beïnvloeden, signaleren ze doorgaans geen substantiële transformaties in de prioriteiten van de organisatie of kernaandachtsgebieden.

Bovendien is het gebruikelijk dat technologiebedrijven meerdere slogans tegelijkertijd gebruiken via verschillende kanalen of campagnes, waardoor de boodschap wordt afgestemd op verschillende gebruikerssegmenten. Het evalueren van bredere zakelijke beslissingen met alleen wijzigingen in de slogan kan onnauwkeurige bevindingen opleveren