Consumenten die luxegoederen zoals Louis Vuitton-portefeuilles bezitten, worden als narcistisch en materialistisch beoordeeld als degenen die namaakversies van hetzelfde merk kopen, uit onderzoek blijkt.

Het bezit van luxegoederen maakt consumenten minder aantrekkelijk als potentiële vrienden voor andere mensen, de "onverwachte" onderzoeksresultaten laten zien, de jaarlijkse conferentie van de British Academy of Management in Birmingham hoorde vandaag [donderdag 5 september].

Onderzoekers vroegen 168 mannelijke en vrouwelijke universiteitsstudenten om een ​​fictief persoon te beoordelen op basis van een beschrijving van hun leven, die de informatie bevatte dat ze ofwel een luxe Louis Vuitton-portemonnee hadden gekocht, een vervalste versie hiervan, of een goedkopere Zara portemonnee.

Ze ontdekten dat degenen die de valse portemonnee bezaten als materialistischer en bedrieglijker werden beoordeeld, en minder wenselijk als vrienden of huwelijkspartners. Maar ze waren verrast toen ze ontdekten dat eigenaren van luxemerken ook relatief onpopulair waren.

De onderzoekers, Professor George Baltas, mevrouw Vassia Kontopoulou, en professor Flora Kokkinaki, van de Universiteit van Economie en Bedrijfskunde van Athene, waar het onderzoek is uitgevoerd, ontdekt dat:

• de studenten gaven degenen met de Louis Vuitton-portemonnee een score van 0,7 voor hoe narcistisch ze waren, vergeleken met 0,6 voor degenen met de vervalste versie
• en een lagere score van 0,3 voor degenen met de Zara-portemonnee (op een schaal van nul tot één).
• ze gaven degenen met de Louis Vuitton-portemonnee of een nagemaakte versie een bijna gelijke score van ongeveer 3,5 voor hoe materialistisch ze waren, vergeleken met 2,9 voor degenen met de Zara-portemonnee (op een schaal van één tot vijf).
• de studenten gaven degenen met de Louis Vuitton-portemonnee een 5 voor hun wenselijkheid als vrienden, vergeleken met 5,8 voor degenen met de Zara-portemonnee en 4,7 voor degenen met de vervalste versie van de Louis Vuitton (op een schaal van één tot zeven).
• ze gaven degenen met de Louis Vuitton-portemonnee een score van 4,2 voor hoe bedrieglijk ze waren, vergeleken met 3,4 voor degenen met de Zara-portemonnee en 5,3 voor degenen met de vervalste versie van de Louis Vuitton (op een schaal van één tot negen)