Onderzoekers van de Washington University in St. Louis hebben ontdekt dat de aandelenrendementen van stadionsponsors aanzienlijk worden beïnvloed door de resultaten van NFL-wedstrijden die op die locaties worden gespeeld. De onderzoekers onderzochten gegevens van 2006 tot 2015 en ontdekten dat bedrijven waarvan het logo in winnende stadions werd getoond, de volgende dag een gemiddelde stijging van het aandelenrendement van 0,52% ervoeren, terwijl bedrijven waarvan het logo in verliezende stadions werd getoond een gemiddelde daling in voorraad ervoeren. rendement van 0,37% de volgende dag.

De onderzoekers zijn van mening dat dit fenomeen te wijten is aan een combinatie van factoren, waaronder het toegenomen consumentenbewustzijn dat winnende teams genereren, evenals het positieve sentiment dat wordt gegenereerd door een teamoverwinning. De kans is groter dat winnende teams in de media verschijnen, en hun fans zullen eerder over hen praten op sociale media en op andere openbare forums. Dit grotere bewustzijn kan leiden tot hogere verkopen voor bedrijven die hun logo's laten zien in het stadion van het winnende team. Bovendien zijn fans over het algemeen gelukkiger en positiever nadat hun team heeft gewonnen, wat kan leiden tot hogere consumentenuitgaven.

De onderzoekers ontdekten ook dat de impact van spelresultaten op aandelenrendementen nog sterker was voor bedrijven waarvan de logo's op de uniformen van het winnende team stonden. Dit suggereert dat de fysieke aanwezigheid van het logo van een bedrijf op het uniform van een winnend team een ​​sterkere associatie tussen het bedrijf en het team kan creëren, wat kan leiden tot een grotere interesse en omzet van de consument.

De bevindingen van dit onderzoek hebben belangrijke implicaties voor bedrijven die professionele sportteams sponsoren. Door de relatie tussen spelresultaten en aandelenrendementen te begrijpen, kunnen bedrijven beter geïnformeerde beslissingen nemen over welke teams ze moeten sponsoren en hoe ze hun sponsormiddelen kunnen gebruiken om hun marketingimpact te maximaliseren. Bovendien kunnen de bevindingen van dit onderzoek beleggers helpen beter geïnformeerde beslissingen te nemen over welke aandelen ze moeten kopen of verkopen, op basis van de prestaties van hun gesponsorde sportteams.