DVR, of digitale video-opname, heeft een aanzienlijke impact gehad op de wereld van tv-reclame. Hier volgen enkele belangrijke manieren waarop DVR het advertentielandschap heeft veranderd:

Tijdverschuiving: Met DVR's kunnen kijkers tv-programma's opnemen en deze op hun gemak bekijken, waardoor het mogelijk wordt om reclamespots helemaal over te slaan. Dit heeft de effectiviteit van traditionele tv-reclame, die afhankelijk is van het feit dat kijkers advertenties in realtime bekijken, verminderd.

Advertenties overslaan: Bij veel DVR's kunnen kijkers advertenties volledig overslaan, met behulp van een functie "30 seconden overslaan" of een knop "commercieel overslaan". Hierdoor wordt het aantal advertenties dat kijkers daadwerkelijk zien, verder verminderd.

Fragmentatie van het publiek: DVR's hebben bijgedragen aan de fragmentatie van het tv-publiek, omdat kijkers hun favoriete programma's op verschillende tijdstippen en op verschillende apparaten kunnen bekijken. Dit maakt het voor adverteerders moeilijker om hun doelgroep te bereiken met traditionele tv-reclamecampagnes.

Toegenomen vraag naar doelgericht adverteren: De afname van het aantal kijkers van traditionele tv-advertenties heeft geleid tot een toegenomen vraag naar gerichte advertentiemethoden, zoals online adverteren en adverteren op sociale media. Met deze methoden kunnen adverteerders hun berichten aan een specifieker publiek overbrengen, met minder verspilling.

Toename van productplaatsing: Productplaatsing, de praktijk waarbij merkproducten worden geïntegreerd in tv-programma's en films, is steeds gebruikelijker geworden als een manier voor adverteerders om kijkers te bereiken die traditionele advertenties overslaan of blokkeren.

Over het geheel genomen heeft DVR het traditionele televisiereclamemodel uitgedaagd. Deze verstoring heeft adverteerders gedwongen hun strategieën aan te passen en nieuwe manieren te verkennen om doelgroepen te bereiken en te betrekken in een veranderend medialandschap.