Google maakt het voor politieke adverteerders moeilijker om specifieke soorten mensen te targeten.

Het bedrijf zei dat vanaf januari, adverteerders kunnen alleen Amerikaanse politieke advertenties targeten op basis van brede categorieën zoals geslacht, leeftijd en postcode. Momenteel, advertenties kunnen worden afgestemd op specifiekere groepen, bijvoorbeeld met behulp van informatie die is verkregen uit openbare kiezerslogboeken, zoals politieke voorkeur.

De wijziging wordt volgende week van kracht in het VK, vóór de algemene verkiezingen, en in de Europese Unie voor eind 2019. Begin januari zal het overal gelden.

Google herhaalde dat advertenties met valse beweringen verboden zijn, toevoegend dat zogenaamde deepfakes - realistische maar valse videoclips - niet zijn toegestaan. Evenmin zijn "aantoonbaar valse" beweringen die het vertrouwen van de kiezer in een verkiezing zouden kunnen aantasten.

Maar in een blogpost die het nieuws aankondigde, Google Ads-vicepresident Scott Spencer merkte op dat politieke dialoog belangrijk is en dat "niemand verstandig kan oordelen over elke politieke claim, tegenvordering en insinuatie."

"Dus we verwachten dat het aantal politieke advertenties waarop we actie ondernemen zeer beperkt zal zijn, maar we zullen dit blijven doen voor duidelijke schendingen, " Hij schreef.

Zoals alle Google-advertenties, politieke adverteerders kunnen ook gebruik maken van de bredere praktijk van "contexttargeting, " waarbij advertenties worden geplaatst over, zeggen, klimaatverandering op artikelen over het milieu.

Het bedrijf eist ook adverteerdersverificatie voor een breder scala aan politieke berichten. Eerder, alleen advertenties waarin kandidaten of ambtsdragers voor federale functies worden vermeld, vereisten verificatie. Dat omvat nu ook advertenties die betrekking hebben op staatsfunctionarissen en kandidaten, evenals stemmingsmaatregelen.

De stap volgt op het verbod van Twitter op politieke advertenties, die vrijdag ingaat.

Twitter plaatste ook beperkingen op advertenties met betrekking tot sociale oorzaken zoals klimaatverandering of abortus.

In deze gevallen, adverteerders kunnen die advertenties niet targeten op de postcode van een gebruiker of politieke categorieën gebruiken zoals 'conservatief' of 'liberaal'. Liever, targeting moet breed worden gehouden, op basis van de staat of provincie van een gebruiker, bijvoorbeeld.

Facebook heeft geen ingrijpende wijzigingen aangebracht in zijn advertentiebeleid, maar bracht de kwestie dit najaar in de publieke discussie toen het bevestigde dat het geen valse of misleidende advertenties van politici zou verwijderen.

Critici hebben het besluit van Facebook scherp veroordeeld. Twitter kreeg ook te maken met een terugslag van degenen die het verbod te vergaand vonden.

Google heeft een meer middelmatige houding aangenomen, maar het is onwaarschijnlijk dat het iedereen zal bevallen. Eerder woensdag, De campagnemedewerkers van president Donald Trump waren het oneens met berichten dat Facebook zou kunnen overwegen om zijn targetingpraktijken te beperken.

"Facebook wil ons belangrijke tools ontnemen voor 2020, "Tools die ons helpen meer grote Amerikanen te bereiken en stemmen te verheffen die de media en grote technologie negeren!" twitterde de campagne vanaf zijn officiële account.

Zelfs de beperkte targeting van Google zou tegenwerking kunnen krijgen.

Critici en burgerrechtengroepen hebben gezegd dat het targeten van specifieke postcodes of andere kleine geografische zones adverteerders in staat kan stellen verkiezingen te discrimineren of te beïnvloeden.

De uitbreiding van het verificatieproces van Google gaat op 3 december in.

© 2019 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.