Als Instagram de droomvakantie is waar je nooit op door zult gaan en Facebook Thanksgiving is met te veel familieleden die ruzie maken over politiek, Pinterest zit alleen op de bank, kijken naar een show over woningverbetering en verstrooid bladeren door een oud nummer van Gourmet magazine.

Pinterest heeft lang gemeden om als een sociaal netwerk te worden bestempeld. Daarom, het dwingt gebruikers niet om vrienden toe te voegen of verbindingen op te bouwen zoals rivalen hebben gedaan om snel te groeien. Maar hoewel dit betekende dat Pinterest kleiner is dan, zeggen, Twitter, Instagram en Facebook, de service heeft ook veel van de problemen van zijn collega's rond verkeerde informatie vermeden, haat en misbruik.

"Sociale media gaat over het delen van wat je doet met andere mensen, "Evan Scherp, Dat zei de mede-oprichter en chief product officer van Pinterest in een interview. "Pinterest gaat niet over delen. Het gaat vooral over jezelf, jouw dromen, uw ideeën voor wat u wilt voor uw toekomst."

Dat betekent dat je je niet lastigvalt om vrienden toe te voegen en te zien wie je kent. Opmerkingen zijn er, maar niet essentieel. Als je wilt, je kunt Pinterest helemaal alleen doen.

Nog altijd, als Pinterest aandelen aan het publiek gaat verkopen, zoals algemeen wordt verwacht in het komende jaar, potentiële investeerders zullen kijken hoeveel geld het oplevert en hoeveel het zal groeien. In een volgende stap in de richting van omzetgroei, het bedrijf kondigde dinsdag aan dat het meer van zijn "pins" - de foto's en illustraties die gebruikers plaatsen en bewaren voor inspiratie - "winkelbaar" maakt.

Het 8 jaar oude bedrijf heeft een bewuste, langzamere groei mentaliteit - in tegenstelling tot, zeggen, Facebook's "beweeg snel en breek dingen." Maar het is moeilijk te zeggen hoeveel van deze langzamere groei echt opzettelijk is in plaats van een teken dat Pinterest slechts een nicheservice is.

"Soms kan langzaam en gestaag de race winnen, " zei Andrew Lipsman, analist bij onderzoeksbureau eMarketer. Gezien de fouten die hypergroeiende socialemediabedrijven in de loop der jaren hebben gemaakt, hij voegde toe, "misschien zit hier wel een voordeel in, als je jezelf eenmaal uit die Silicon Valley-mentaliteit haalt."

Het belangrijkste doel van Pinterest is ontdekking en inspiratie, mensen vangen op belangrijke momenten zoals bruiloften, hun eerste kind of eerste appartement - en alles daartussenin - om hen te helpen ideeën te vinden over wat een outfit, een maaltijd of een droomhuis eruit zou kunnen zien. Het is een visuele zoek-app, te, gebruikers gerelateerde objecten laten vinden door foto's van dingen in het echte leven te maken.

Pinterest is in 2010 opgericht door Sharp en Ben Silberman. Vanaf het begin was het anders. De in San Francisco gevestigde dienst trok vrouwen aan uit het middenwesten en het midden van de Verenigde Staten, in plaats van jonge mensen, Insiders en nerds in Silicon Valley op de hoogte.

Zelfs toen, het deed denken aan Oprah's O Dream Boards, een plek waar je "je beste leven voor je ziet" door middel van een soort digitaal reclamebord. De bedrijfsstrategie is om van de borden iets meer te maken dan alleen maar mooie dingen om naar te kijken. De borden zouden iets hebben om te kopen, iets te maken, iets dat een bedrijf in de vorm van een advertentie bij een potentiële klant zou willen krijgen.

Met de aankondiging van dinsdag, gebruikers die collecties trouwjurken hebben gepind, welkomstmatten of wollen pantoffels kunnen nu prijzen zien en links naar websites van retailers om ze te kopen. Terwijl Pinterest al zulke "buyable pins" had waar mensen dingen konden kopen, het bedrijf zegt dat deze nieuwe "productspelden" veel meer producten dekken en gemakkelijker te vinden zullen zijn.

In aanvulling, als het exacte item niet beschikbaar is, Pinterest maakt het makkelijker voor mensen om soortgelijke te vinden. Terwijl een bruine leren bank een bruine leren bank is als je het in tekst typt, het is complexer als het gaat om afbeeldingen. Als je op zoek bent naar die perfecte leren bank, je weet gewoon wanneer je de juiste ziet. Pinterest wil het bedrijf zijn dat het je laat zien, zelfs als je het niet in woorden kunt uitdrukken om het in een zoekmachine te typen.

Hoewel Pinterest er niet op ingaat als mensen dingen kopen via pinnen, het genereert advertentie-inkomsten wanneer bedrijven pinnen promoten in de feeds van gebruikers.

EMarketer schat dat Pinterest volgend jaar met 45 procent zal groeien tot meer dan $1 miljard. De dienst heeft 250 miljoen gebruikers, vergeleken met 335 miljoen voor Twitter en meer dan 1 miljard voor Instagram.

Pinterest zegt dat gebruikers zich gelukkig en optimistisch voelen over de toekomst wanneer ze de dienst gebruiken, ook al zijn het er misschien minder, tenminste voor nu.

Pinterest heeft mensen misschien blij gemaakt door simpelweg de fouten van sociale media te vermijden.

"Door geen openbaar forum te creëren, ze hebben veel van de nadelen vermeden, " zei Lipsman. "Over het algemeen is er een positievere, vrolijke sfeer eraan. Het is geen plek waar mensen zich slecht voelen over zichzelf."

Een eerste openbare aanbieding van aandelen, en hoe Pinterest het daarna doet, zou kunnen aantonen of de afweging de moeite waard was.

© 2018 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.