Comcast en 21st Century Fox zullen hun strijd om de controle over omroep Sky beslechten via een zeldzame veiling die is ontworpen om een ​​einde te maken aan maandenlange aanbiedingen en tegenaanbiedingen van de Amerikaanse media-imperiums die voet aan de grond willen krijgen op de Europese betaaltelevisiemarkt.

De veiling begint na de sluiting van de Londense beurs op vrijdag en eindigt ergens zaterdagavond na maximaal drie biedrondes, zei de Britse toezichthouder, het overnamepanel.

Fox probeert al lang de 61 procent van Sky te verwerven die het nog niet bezit. Afgelopen december ontstond er een biedingsoorlog, toen Comcast een bod deed op de entertainmentactiva van Fox, die Disney op het punt staat te kopen voor ongeveer $ 71 miljard. Comcast stopte uiteindelijk met die wedstrijd om zich te concentreren op de overname van Sky.

De toezichthouder zei dat het de veiling noemde "om een ​​ordelijk kader te bieden voor het oplossen van deze concurrentiesituatie".

Vos, als de huidige lage bieder, heeft het recht om tijdens de eerste ronde van de veiling een nieuw bod uit te brengen, en Comcast krijgt de kans om het tijdens de tweede ronde tegen te gaan. Tijdens de derde en laatste ronde krijgen beide partijen de kans om gelijktijdig hogere biedingen uit te brengen. Alle biedingen dienen contant te zijn.

Hoewel het nog steeds aan de aandeelhouders van Sky is om elk aanbod aan te nemen dat ze het beste vinden, een groot deel van de basis voor een dergelijk besluit is al gelegd. Door simpelweg de biedingen duidelijk op tafel te leggen, wordt de laatste blanco ingevuld, zodat Sky niet eindeloos in het spel is.

Het betekent ook dat de kernwaarde van het gecombineerde bedrijf niet wordt uitgehold in een biedingsoorlog, het toebrengen van een "winnaarsvloek" op de koper.

"Het feit dat de partijen een veiling zijn overeengekomen, is superbelangrijk, " zei Alice Enders, een analist die de deal op de voet heeft gevolgd. "Geen van de partijen heeft zin in dat soort (biedenoorlog.)"

Het panel zal een aankondiging doen met de resultaten van de veiling "zo spoedig mogelijk" - een dramatische afsluiting van een van de meest gespannen overnamesaga's in de recente geschiedenis in Groot-Brittannië. De veilingrondes zelf gaan niet door

Sky is een unieke aanwinst. Het is actief in Oostenrijk, Duitsland, Ierland en Italië, evenals het VK Het heeft 22,5 miljoen klanten, aangetrokken door aanbiedingen zoals Engelse Premier League-voetbal en 'Game of Thrones'.

Voor Comcast, Sky biedt een kans op groei - een bedrijf met bewezen kwaliteit op het gebied van sport en entertainment, samen met de technologie om dit te leveren.

Vos, In de tussentijd, heeft lang geprobeerd om de volledige controle over Sky over te nemen. Het laatste bod van Rupert Murdoch strandde te midden van een telefoonhackschandaal in 2011. waarin journalisten die voor Murdoch-kranten werkten, werden beschuldigd van illegale toegang tot de voicemailberichten van slachtoffers van misdrijven, beroemdheden en leden van de koninklijke familie.

Nieuws Corp., die wordt gecontroleerd door de Murdochs, trok zijn bod op Sky kort daarna in.

De laatste keer dat een dergelijke veiling plaatsvond was in 2007, toen Tata CSN versloeg om het Britse Corus te kopen, het creëren van wat destijds een van 's werelds top vijf staalproducenten was.

"Comcast en Disney spelen een spel der tronen in de mediasector, " zei Laith Khalaf, een senior analist bij Hargreaves Lansdown. "En de seizoensfinale vindt nu dit weekend plaats."

© 2018 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.