Eet je liever biologisch? Heb je in Mexico gestudeerd? Hou je van rode schoenen? Dergelijke stukjes informatie over Facebook-gebruikers lijken op zichzelf misschien onbeduidend, maar ooit op grote schaal geoogst, maak de internetgigant miljarden. Hier is hoe:

'Als je niet betaalt, jij bent het product'

Nieuwelingen die zich aanmelden voor Facebook worden begroet met de belofte dat het sociale netwerk "gratis, en dat zal ik altijd zijn".

Maar als gebruikers niet betalen, hoe genereert Facebook dan zijn enorme winsten, vorig jaar bijna $ 16 miljard, 56 procent hoger dan in 2016? Het antwoord is:via advertenties, die bij de laatste telling maar liefst 98,5 procent van de totale omzet van het bedrijf uitmaakte.

Facebook brengt in de praktijk wat marketingspecialisten al lang hebben samengevat in de slogan:"Als je niet betaalt, jij bent het product."

Het product", in dit geval, zijn alle persoonlijke gegevens die gebruikers aan Facebook overhandigen telkens wanneer ze op een bericht reageren door op "Vind ik leuk" te klikken, voeg een emoji toe, zelf iets posten, of start een zoekopdracht op de site.

Gegevens, die schatkamer

Deze massa informatie is van onschatbare waarde voor online adverteerders, omdat ze deze kunnen gebruiken om mensen te 'targeten' met berichten die eerder hun aandacht zullen trekken omdat veel van hun smaken al bekend zijn.

Dit is een groot verkoopargument voor Facebook, die adverteerders gedetailleerde instructies geeft over hoe ze hun voorkeursgroep kunnen identificeren en targeten.

"Vind mensen op basis van eigenschappen zoals leeftijd, geslacht, relatie status, opleiding, werkplek, functietitels en meer, " is een benadering die door het bedrijf wordt voorgesteld. "Vind mensen op basis van wat ze leuk vinden, zoals hobby's, favoriete entertainment en meer", is een ander.

"Elke maand gebruiken twee miljard mensen Facebook. Met onze krachtige tools voor doelgroepselectie, u kunt zich richten op de mensen die geschikt zijn voor uw bedrijf, ', zegt Facebook.

Het is allemaal legaal

Het bedrijfsmodel van Facebook is volkomen legaal:het netwerk brengt zelf geen gegevens op de markt, maar verkoopt in plaats daarvan toegang tot de gegevens aan derden, die de gebruiksvoorwaarden vaak niet lezen of respecteren.

Dit kan leiden tot beschuldigingen van datalekken. De firma Cambridge Analytica wordt beschuldigd van misbruik van gegevens van 50 miljoen Facebook-gebruikers voor de presidentiële campagne van Donald Trump. in strijd met het beleid van Facebook.

Facebook gebruikt ook alleen wat gebruikers vrijelijk over zichzelf onthullen.

"Facebook zoekt niets anders dan wat je zelf op internet hebt gezet, en dat is de verantwoordelijkheid van de gebruiker, zei Gaspard König, hoofd van GenerationLibre, een Franse denktank.

"Maar het is allemaal zo gedaan dat mensen die gebruiksvoorwaarden niet kunnen veranderen, " hij zei.

Facebook staat gebruikers toe om de toegang van adverteerders tot hun persoonlijke gegevens te beperken op de pagina Instellingen van hun account. Hiermee worden niet alle advertenties verwijderd, alleen degenen die specifiek op hen zijn gericht.

© 2018 AFP