Loont groen gaan? Onderzoek gepubliceerd in de Wereldoverzicht van ondernemerschap, Beheer en duurzame ontwikkeling hoopt die vraag te beantwoorden vanuit het perspectief van duurzaamheidsprestaties.

Milieuproblemen veranderen niet alleen het natuurlijke landschap, maar ook de economische wereld. Er is behoefte om te begrijpen hoe zogenaamde belanghebbenden de commerciële en zakelijke wereld kunnen beïnvloeden en beïnvloeden bij inspanningen om milieuproblemen aan te pakken, waaronder klimaatverandering en fossiele brandstoffen, plastic en andere vervuiling, evenals voedsel- en waterzekerheid, en weerstand tegen natuurrampen. Bovendien, de drang om de commerciële wereld te 'vergroenen' wordt gedreven door marketing zoals met alles wat commercieel is.

Husna Ara, Jasmijn Ai Leen Yeap, en Siti Hasnah Hassan van de Universiti Sains Malaysia, in Pinang, leg uit dat wereldwijde organisaties het concept van duurzaamheid zijn gaan omarmen en daartoe zijn overgestapt op milieustrategieën. Uit de beoordeling van het team bleek dat investeren in groene marketing geen onmiddellijk positief effect heeft op commercieel succes, ondanks het groeiende bewustzijn bij consumenten van een groot aantal milieuproblemen. Echter, het voedt de duurzaamheidsagenda van een bedrijf en ze suggereren dat door het verbeteren van de milieu- en sociale prestaties economische voordelen zullen worden behaald, terwijl het tegelijkertijd helpt om veel van de problemen waarmee we wereldwijd worden geconfronteerd, aan te pakken.