In het bedrijfsleven beschrijft de economische omgeving verschillende factoren die de controle van marketeers ondermijnen en die rechtstreeks van invloed zijn op de prestaties van bedrijven en de koopgedrag van klanten. Economische omgevingsfactoren omvatten grote of macro-omgevingsfactoren en kleine of micro-omgevingsfactoren, die allemaal de marketingstrategie kunnen beïnvloeden.

TL; DR (te lang; niet gelezen)

Een natie economie wordt beïnvloed door een aantal grote (macro) en kleine (micro) factoren die de economische omgeving vertegenwoordigen. Deze factoren veranderen vaak en bedrijven moeten zich aanpassen en veerkrachtig blijven om te slagen en de economie stabiel houden.

Macroeconomische factoren

Macro-economische factoren beoordelen de economische vraag en worden beheerd op overheidsniveau. Deze factoren omvatten het bruto binnenlands product (bbp), rentevoeten, inflatie, wisselkoersen, werkloosheid, belastingtarieven en recessies.

Bruto binnenlands product, de totale waarde van goederen en diensten die in een jaar worden geleverd, meet hoe gunstig een zakelijke omgeving is. Duurzame groei in een sterke markt wordt als ideaal voor bedrijven beschouwd. Omgekeerd vertegenwoordigen negatieve bbp-trends een ongunstig economisch klimaat.

Bedrijven vertrouwen op rentetarieven om te bepalen hoe goedkoop bedrijven geld kunnen lenen. Lagere rentetarieven maken het gemakkelijker voor bedrijven om schulden uit te breiden of te herfinancieren. Dit resulteert in lagere betalingen en dus geld vrij voor investeringen in een bedrijf. Een hogere rente ontmoedigt echter het lenen en uitbreiden. Deze tarieven zijn ook van invloed op het leengedrag van klanten voor goederen zoals auto's. Rentewijzigingen vormen daarom mogelijk een aanzienlijk risico voor bedrijven, omdat activawaarden kunnen veranderen met de koersen.

Inflatie vertegenwoordigt de stijgende prijs van goederen en diensten in de loop van de tijd. Lage inflatiecijfers wijzen op een gezonde economie, terwijl hoge inflatiecijfers resulteren in duidelijke prijsstijgingen die de loonstijgingen kunnen overtreffen. Dit leidt tot minder consumentenbestedingen en als gevolg hiervan verhogen bedrijven de productie niet. Deflatie, het dalende tempo van goederen en diensten, is ook problematisch. Consumenten beperken de uitgaven vaak, waardoor bedrijven minder producten produceren. Dit creëert een negatieve cyclus van verminderde personeelsbehoeften.

Golvende wisselkoersen zijn vooral van invloed op internationale toeleveringsketens. Ze zijn van invloed op bedrijven die goederen importeren of exporteren. Wanneer wisselkoersen veranderen, moeten bedrijven mogelijk meer buitenlandse leveranciers betalen; dit zou op zijn beurt de winst van een bedrijf beïnvloeden. Belastingen kunnen ook van invloed zijn op het gedrag van bedrijven, omdat belastingverlagingen de toename van de productie kunnen bevorderen, terwijl belastingverhogingen de productie kunnen verminderen.

De werkloosheid verwijst naar het aantal werklozen als percentage van de beroepsbevolking en die actief zoeken voor het werk. Dit cijfer dient als een economische voorspeller omdat zonder banen werknemers lonen en dus koopkracht verliezen. Dit is van invloed op andere bedrijven als gevolg van het verlies van uitgaven voor goederen of diensten. Een hogere werkloosheid wijst ook op de concurrentie om banen tussen geschoolde en ongeschoolde werknemers. Dit kan leiden tot blijvende werkloosheid als laaggeschoolde werknemers worden verdrongen.

Micro-economische factoren

Micro-economische factoren houden verband met consumentenbestedingsgedrag en hun inkomen. Deze factoren omvatten leveranciers, concurrentie, vraag naar producten en diensten, wederverkopers, betrouwbaarheid van de bedrijfsdistributieketen en het grote publiek.

Consumenten drijven de vraag naar goederen en diensten. Leveranciers controleren de hoeveelheid product die beschikbaar is, dus er moet rekening worden gehouden met hun beschikbaarheid en kwaliteit. Resellers werken tussen retailers en groothandels. Er is concurrentie tussen bedrijven met vergelijkbare producten en diensten. Bedrijven moeten ook vertrouwen op een solide distributieketen om producten naar consumenten te verplaatsen. Het gedrag van het grote publiek drijft al deze factoren.

Een dynamische omgeving

De economische indicatoren van een natie geven een breed spectrum van economische gezondheid, die wegebt en stroomt op basis van reactie op de dynamische omgeving. Op kleinere schaal beïnvloeden deze grotere indicatoren de manier waarop consumenten zich gedragen en drijven ze daarom hun activiteiten voort. Het publiek zal zich gedragen op basis van hoe sterk mensen geloven dat hun economie is. Een sterke economie voorspelt hogere consumentenbestedingen, waardoor bedrijven hun productie verhogen. De opkomst en ondergang van economische cycli en onvoorziene bedreigingen voor de economische gezondheid kunnen een bedreiging vormen voor duurzame bedrijfsgroei. Hoewel een bedrijf niet veel van deze factoren kan beheersen, kunnen risico's worden beoordeeld en aangepakt om veerkrachtig te blijven.