Een recente patentaanvraag van Google (gepubliceerd in februari 2023) stelt een op blik gebaseerd advertentiesysteem voor dat een aanzienlijke impact zou kunnen hebben op het gebied van digitale reclame. Het systeem maakt gebruik van eye-trackingtechnologie om te bepalen wanneer gebruikers advertenties onderbreken en brengt adverteerders kosten in rekening op basis van deze informatie.

Het systeem werkt als volgt:

1. Wanneer gebruikers door webpagina's of applicaties bladeren, worden hun oogbewegingen bijgehouden.

2. Wanneer een gebruiker een bepaalde tijd op een advertentie blijft, registreert het systeem dit.

3. Adverteerders betalen Google op basis van hoe lang een gebruiker kijkt.

Dit systeem heeft verschillende potentiële gevolgen voor het digitale reclameveld:

*Het kan ertoe leiden dat advertenties persoonlijker worden. Door de kijktijd van gebruikers bij te houden, kunnen adverteerders de interesses van gebruikers beter begrijpen. Hierdoor kunnen ze relevantere advertenties weergeven, waardoor de effectiviteit van hun advertenties wordt vergroot.

*Dit kan leiden tot hogere advertentiekosten. Adverteerders betalen op basis van hoe lang een gebruiker kijkt, wat betekent dat de advertentiekosten waarschijnlijk hoger zullen zijn. Dit kan ertoe leiden dat sommige adverteerders hun advertentie-uitgaven beperken, maar het kan er ook voor zorgen dat andere adverteerders hun advertentie-uitgaven verhogen om een ​​voorsprong op de concurrentie te verwerven.

*Het kan leiden tot een grotere ontvankelijkheid van gebruikers voor advertenties. Gebruikers zijn mogelijk eerder bereid advertenties te bekijken als ze weten dat ze deze slechts een bepaalde tijd hoeven te bekijken om betaald te krijgen. Dit zal de effectiviteit van adverteren helpen vergroten en de digitale advertentieruimte winstgevender maken.

Het potentieel van dit systeem is enorm, maar er zijn ook potentiële nadelen waarmee rekening moet worden gehouden. Het kan er bijvoorbeeld toe leiden dat de privacy van een gebruiker wordt geschonden of dat de gebruiker te lang op een advertentie blijft staan. Maar als Google deze problemen goed kan aanpakken, kan dit een positieve impact hebben op de digitale advertentieruimte.