Boheems of traditioneel?

Walmart lanceert de komende weken een nieuwe online thuiswinkelervaring waarmee shoppers items kunnen ontdekken op basis van hun stijl.

De beweging, donderdag aangekondigd, is de eerste glimp van de bredere campagne van het bedrijf om zijn site opnieuw in te richten met een focus op mode en woninginrichting. De vernieuwde website wordt later dit jaar gelanceerd en zal een afspiegeling zijn van hoe mensen winkelen voor verschillende items. Hoewel sommige aankopen, zoals boodschappen, transactioneel zijn, andere, zoals mode en woninginrichting, vereisen meer ontdekking. Later dit voorjaar Walmart rolt zijn nieuwe Lord &Taylor-pagina uit als onderdeel van zijn samenwerking met Hudson's Bay, het moederbedrijf van de warenhuisketen.

Walmart's home shopping-site zal samengestelde collecties en negen shop-by-style opties bevatten, waaronder moderne, traditioneel en bohemien. Het biedt ontwerptips die shoppers helpen om items bij elkaar te brengen.

"Met deze lancering we maken het sneller, gemakkelijker en inspirerender voor klanten om het beste van ons assortiment te ontdekken, ongeacht hun persoonlijke stijl, " zei Anthony Soohoo, senior vice-president en algemeen directeur thuis voor de e-commerce-divisie van Walmart.

De verhuizing komt als Walmart, met het oog op Amazon.com, heeft gewerkt aan het opvoeren van zijn e-commerce-activiteiten, die nog steeds goed is voor minder dan 4 procent van de totale omzet. Het heeft zijn verzendstrategie herzien en het aantal online artikelen uitgebreid tot 75 miljoen. Op het gebied van woninginrichting, het verdubbelde het aantal producten online ten opzichte van een jaar geleden en introduceerde een nieuwe Scandinavische collectie meubelen voor kinderen.

Maar Walmart heeft te maken met stevige concurrentie in de thuisarena, niet alleen van Amazon, maar ook van thuiswinkelsites zoals Wayfair.

Amazon heeft zijn woningaanbod uitgebreid. Het verkoopt zijn eigen exclusieve meubelmerken, lakens en andere huishoudelijke artikelen. Vorig jaar tekende het een deal met Ethan Allen om zijn banken te verkopen, lampen en vloerkleden, en Amazon-shoppers kunnen Ethan Allen-experts om ontwerpadvies vragen. Het in Boston gevestigde Wayfair is de grootste online meubelverkoper en heeft een schijnbaar oneindig aantal producten, maar het wordt geconfronteerd met meer druk van Amazon omdat het zich dieper in de thuisarena uitbreidt.

Target heeft ook zijn aanbod op het gebied van woninginrichting opgevoerd, zowel online als in de winkel. Twee jaar geleden, het begon met het aanbieden van vignetten in het thuisgebied van zijn fysieke winkels om shoppers te inspireren om te kopen.

Walmart's nieuwste online strategie komt op een probleem in zijn e-commerce-activiteiten voor het kritieke fiscale vierde kwartaal, na de afgelopen kwartalen te hebben genoten van een sterk groeiend e-commercebedrijf dat hielp om de voorraad op te krikken. De Amerikaanse e-commerce-activiteiten zijn in het vierde fiscale kwartaal met 23 procent gestegen, een dramatische vertraging ten opzichte van de groei van 50 procent in het voorgaande kwartaal. De aandelen daalden dinsdag met 10,2 procent om de grootste eendaagse procentuele daling in 30 jaar te noteren.

Walmart zegt dat het verwacht dat zijn e-commerce-activiteiten dit jaar zullen toenemen en dat e-commerce dit jaar met 40 procent zal stijgen, hetzelfde tempo als vorig jaar.

© 2018 The Associated Press. Alle rechten voorbehouden.